一、品牌总体能够
“昆仑润滑”是中国石油自然气集团有限公司(以下简称“中国石油”)旗下惟一的润滑油品牌，集坐褥、研发、销售和服务于一体，为风电、核电、航母、高铁、特高压等国之重器及民生国计，提供全行业、全限制润滑服务贬责决议。
动作国务院国资委“双百行径”矫正示范企业、中国石油首批形象柬帖，“昆仑润滑”多项时间填补了国内阛阓空缺，荣获三项国度级奖项；特高压变压器油为世界创举，阛阓占有率第一。领有国度工信部惟一授予的“工业居品质料规则和时间评价”润滑剂实验室，旗下研发院是行业惟一的企业博士后事业站，代表了中国润滑行业自主研发的最高水平，是当之无愧的润滑限制“国度队”。“昆仑润滑”居品成为北京2022年冬奥会官方润滑油、2024年奥运会中国体育代表团官方润滑油、往届国庆校阅指定用油。
二、品牌开发典型作念法
(一)品牌创建配景
润滑油是高精尖开荒浅近运行的必须品，是工业的血液，但其居品质能又很难让用户感受到。二十世纪九十年代，国内阛阓向世界灵通，润滑油行业首当其冲。国际石油巨头好意思孚、壳牌、BP等凭借其超强的时间上风、先进的营销理念和判辨的品牌形象，与车企建立时间定约，在高端润滑油阛阓占据了主导地位，塑造了跨越的品牌形象。
经过深度分析，“依靠科技翻新，打造优质品牌”，成为中国石油适应阛阓竞争的势必遴荐。2000年，中国石油整合旗下飞天、七星、大庆等十几个品牌，以科技自立自立、居品追求罕见为主义，推出“昆仑润滑”品牌。先后荣获“中国有名商标”“CCTV我最好奇的中国品牌”“宇宙最受消耗者好奇的润滑油品牌”“国度免检居品”等多个荣誉称呼。
(二)品牌创建试验辅导
经过20多年发展，“昆仑润滑”也曾成为行业领军品牌，居品获多个国际制造商的时间认证和准入，成为多家汽车及开荒OEM坐褥厂商的配结伙伴；和潍柴集团配合，应用自主时间编制的D-1居品圭臬坐褥的居品已运转推向阛阓；自主研发居品得到行家圭臬组织和泰西行业协会认同，建树了以科研实力引颈品牌开发的企业形象。取得一定得益的同期，“昆仑润滑”也存在着优质居品和服务与社会通晓有差距、企业硬实力和闻明度不匹配、品牌中枢价值传递不到位等诸多问题。
1.顶层引颈，系统狡计品牌发展
站在新起首，“昆仑润滑”明确了“1346”中心任务，即锚定一个主义、坚合手三大定位、鼓动四大举措、实施六项行径，全力打造有担当、有温度、有形象的世界一流高技术品牌公司。明确了一站式润滑贬责决议提供商的阛阓定位，建树了“为中国制造、高端装备、关节中枢时间提供润滑服务”的职责和“擢升客户体验，为客户创造价值，看守青山绿水”的品牌价值不雅。编制《昆仑润滑品牌计谋绸缪论述》《中国石油润滑油公司十四五品牌开发专项绸缪》《中国石油润滑油公司新期间品牌引颈行径实施决议》，明确品牌发展绸缪、传播策略，扶植宣传设施，系统鼓动国际化品牌开发。
2.科技为核，激活品牌源能源
伴跟着国度工业的发展，“昆仑润滑”以“润物无声”的方式看守着“中国制造”走向“中国创造”，展现出润滑“国度队”的牵扯担当，用硬实力为品牌发声。
建树“高铁第一油”，占领品牌制高点。“昆仑润滑”高铁齿轮箱油是“回应号”动车组和长编组“回应号”动车组配套齿轮箱用油，亦然第一个具有弥散自主常识产权、达到世界先进水平的中国圭臬动车组“回应号”配套齿轮油居品。明确该上风后，通过斟酌时间发布会、冠名高铁品牌专列等行径，建树了“昆仑润滑油为高铁第一油”的品牌形象，造制品牌区隔，塑造相反化品牌上风。挖掘特高压变压器油后劲，塑造品牌上风。“昆仑润滑”特高压变压器油全面服务于世界仅有的38条商用特高压输电工程，具有不成替代的时间上风。通过组织中国石油灵通日，展示环烷基油产业链和居品时间上风，通过媒体造成立体化报谈，让特高压变压器油成为“昆仑润滑”品牌的脾气价值载体之一。坚定不移，推出润滑油行业“中国芯片”。添加剂是润滑材料的中枢，“昆仑润滑”是国内惟一合手续杀青单剂自主化的企业，打造的自主润滑“芯片”，遏抑了国外四大添加剂把持形式，造成五大添加剂公司的口头，建树了自主翻新的品牌形象。
3.翻新膨胀，传播掷地赋声
通过“央媒+自媒”“线上+线下”“行业+社会”等渠谈积极宣传，“昆仑润滑”品牌深切东谈主心。
打造新媒体传播矩阵。构建“两微一抖一号”新媒体矩阵，全平台粉丝量超130万。斟酌《昆仑·润滑中国》《油博士课堂》等专题，以图文、视频等体式打造有要点、有端倪的传播节律，传递价值不雅。“昆仑润滑”融媒体指数在国资委央企二级账号新媒体指数榜中名次前十，居石油石化企业首位；纠合5年保合手中国石油集团新媒体矩阵影响力名挨次一。讲好“昆仑润滑”品牌故事。组织泰斗媒体团深度采访央企楷模伏喜胜，塑造了纯果然“一辈子就干一件事”的科研领头东谈主形象；成立李琪事业室，通过案例膨胀，打造了中国石油脾气劳模形象；膨胀高端居品案例，传递为中国制造、高端装备、关节中枢时间提供润滑服务的理念。事件营销和体育营销勾搭。借重国度级、世界级事件，打响闻明度，加深品牌印象。如2024年中国品牌日历间，通过高铁互动、企业IP“润润”发布及新品发布会等系列行径，加深品牌通晓。围绕奥运热门，斟酌组织“昆仑润滑油—北京2022年冬奥会官方润滑油”冬奥会权柄发布会，斟酌冬奥专列，发布冬奥包装居品；2024年，签约羽毛球双打世界第一“凡晨组合”，运转奥运营销新旅程。
4.苦练内功，翻新“四全”经管
将品牌开发与企业发展细致勾搭，翻新“四全”经管理念，加强里面换取交流。全员参与：强化全员品牌意志，打造新期间“磨无惧 润无声”简约文化，宗旨东谈主东谈主齐是品牌代言东谈主。全方向掩饰：进行全方向品牌重塑，加强品牌视觉识别系统的范例和监督，确保得当范例条件。全经由经管：从产研销用全产业链严格经管，将品牌经管融入到日常坐褥筹画行径。全天候经管：建立7*24小时舆情预警机制，并通过956100为公众提供7*24小时的客户服务撑合手，全天候、连接绝地进行品牌经管和珍爱。
5.牵扯担当，擦亮品牌底色
“昆仑润滑”弥远以高度的社会牵扯感，增强品牌好意思誉度。坚合手绿色发展，看守绿水青山，积极反应国度“双碳”计谋，研发膨胀绿色低碳居品，减少居品质命周期中的碳排放，降耗环保。科技翻新，助力产业升级，纠合十年冠名“中国心十佳发动机评比”，纠合八年冠名中国大学生方程式汽车大赛，全力撑合手中国汽车产业东谈主才培养和自主翻新研发事业。助力公益，撑合手乡村振兴，近四年累计购买扶贫居品520余万元，助农增收。
(三)品牌创建顺利
通过系列举措，“昆仑润滑”品牌开发取得了多项恶果：
1.作念优脾气居品，阛阓效益逐年增长
发扬中国石油基础油资源上风，鼓动真金不怕火油脾气居品集约化、专科化、品牌化、高端化发展，2022年销售总量171万吨，2023年销售总量222万吨，阛阓占有率第一。
推特 拳交2.品牌价值增长，品牌形象稳步擢升
品牌营销斩获中国年度影响力品牌、IAI国际告白奖等行业奖项，动作石油石化限制代表惟一获取“新中国成立70周年70品牌”，荣获中央企业品牌引颈行径首批优秀恶果居品品牌。2024年，品牌价值达302.36亿元，20年增长了280余亿元。
3.翻新恶果显现，品牌实力日益淳朴
牵头制定的首个ASTM国际圭臬雅致发布，宗旨并参与的自主开发的D1自主柴油机油规格通过圭臬审查。数据中心愚顽耗长效冷却液获取华为时间准入商务准入，合成冷冻机油获取好意思国特灵行家时间准入，获取行家采购供应天禀。顶驱专用齿轮油、KLHD高性能润滑脂、大型压裂车齿轮油等居品在中国石油集团公司要害装备上杀青入口替代。2023年，杀青在工业限制入口替代42个品种，车用行业杀青入口替代4个品种，贬责卡脖子问题25项，恳求专利95件，授权发明专利20件。
三、下一步辩论
“昆仑润滑”将合手续推动品牌向世界一流合手续发展。一是合手续擢升自主研发武艺。赓续加大时间研发参加力度，推动时间翻新和产业升级。自主研发和引进接收相勾搭，加速构建行家化供应链体系，深化产学研配合，与国表里顶尖科研机构共同研发新式润滑油贬责决议，得志阛阓多元化需求。二是加大品牌传播力度。优化品牌营销策略，整合线上线下一体化营销，用数字化技能精确触达消耗者；翻新传播本色和传播方式，开展奥运营销行径，擢升品牌曝光度和影响力；讲好品牌故事，作念好口碑营销，增强品牌影响力的同期增强品牌衷心度。三是打造世界一流品牌。坚合手居品扩充国际跨越圭臬，构建行家化供应链体系，制定细分营销策略，愚弄国际平台，扩展国外阛阓，擢升品牌的国际影响力，向着开发世界一流润滑油品牌的主义稳步迈进。