作家：张雪梅小色尼姑庵
“不打游戏不买谷，一年能存五万五”，在二次元圈子里流传着这么一句话。
凭借应付功能、提供表情价值等属性，游戏积存了无数诚挚奢侈群体。而行为与之同具高粉丝黏性的品类，“谷子”也正在破圈。“一年五万五照旧保守了”，一位奢侈者暗意。本年6月底入坑的她，吃谷一个半月就花了1万多元。
“谷子”一词开头于英文“goods”的音译，在日语中的发音与“谷子”一样，因此被中国的二次元爱好者泛泛用以指代相近居品，包括各种手办、毛绒、钥匙扣、徽章、卡牌、挂件、立牌等。
“谷子经济”大热也让干系企业成为直继承益方。11月，“谷子经济”主张股成为A股热门板块。
IP居品储备丰富的名创优品则交出亮眼事迹。2024年前三季度，名创优品（09896.HK）总营收为122.8亿元，同比增长22.8%；经转机净利润为19.28亿元，同比增长13.7%；毛利率增长3.7个百分点至44.1%。
“谷子经济”大热，新增企业超万家
偷拍在线本年“双11”购物节时候，奢侈者感受了一把尽情“吃谷”的欢快，其展现的较强需乞降购买力也鼓吹行业限制捏续扩大。
天猫数据自大，本年“双11”超1000个IP上新10万款相近商品，IP繁衍相近类商品同比增长超100%。其中，米哈游凭借销售《原神》和《崩坏：星穹铁说念》两款游戏的吧唧（徽章）等相近，成为“双11”首个成交额破亿的潮玩品牌旗舰店。
天眼查数据自大，为止11月，现有“谷子经济”干系企业6.4万余家，仅本年1-11月就新增干系企业1万多家。
二次元的风也吹动了股市。为止12月4日收盘，“谷子经济”主张股如名创优品、德艺文创（300640.SZ）、普遍股份（002103.SZ）等年头于今股价涨幅别离达19.85%、15.47%、72.53%。名创优品们的股价大涨，亦然面前二次元“谷子经济”激越的会聚体现。
“谷子”也在线下大热。本年5月，“谷子经济周转老商城”话题登上微博热搜，引起泛泛温雅。无数商铺退场的郑州大上海城被二次元“扶植”，为止2024年6月，大上海城内已开业和正在装修的谷子店达到近30家。上海百联 ZX 创趣场一家买卖体也包含40多家谷子店。
3月，名创优品×chiikawa主题快闪寰宇首站落地上海静安大悦城，快闪步履线上预约开启首秒小色尼姑庵，探听量就已冲破100万次。在10月29日群众品牌策略升级遵循发布会上，名创优品又官宣与哈利·波特IP互助。
据了解，名创优品×哈利·波特联名居品发布后在中国香港、好意思国、印尼等市集创下多个销售记录，在群众“哈迷”圈层中也引起了筹办和抢购的激越。
而“谷子经济”出圈也让“意思奢侈”表面的含金量再上一层楼。
“意思奢侈”表面由名创优品集团独创东说念主叶国富于2020年头度建议，他暗意，意思奢侈将成为主导改日奢侈走向的新潮水。而夙昔数年，名创优品也乘着这股强势东风去到了越来越多国度和地区，成为首个进驻好意思国纽约时间广场和法国巴黎香街的中国品牌。
跟着Z世代成为奢侈主力军，“谷子经济”的用户基础也越来越普遍。
据CIC灼识商议的《中国二次元实质行业白皮书》自大，为止2023年，中国泛二次元用户限制已冲破5亿东说念主。在年青群体中，“谷子”俨然成了新的“应付货币”。
一方面，“谷子”一般与特定的动漫、游戏等 IP关联，丰富的文化和厚谊内涵使其成为刺激年青东说念主意思奢侈的载体。另一方面，热衷“买谷”的年青东说念主也热衷在应付平台“晒谷”，“谷子”的应付属性为其带来了较高的用户粘性，这又进一步扩大了“谷子经济”的影响力和市集需求。
据前瞻产业估量院数据，2016-2023年，中国二次元产业限制从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%；其中，二次元相近繁衍产业限制从53亿元增长至1023亿元，复合增长率高达53%。瞻望2023-2029年，二次元产业限制将从2219亿元增长至5900亿元，“谷子经济”市集浩荡。
不外，面前二次元繁衍品市聚积聚度较低，存在居品本事门槛不高，盗版放肆等情况，市集竞争较为锐利，仍然需要头部企业圭表和率领市集。
名创优品发力，作念“谷子经济”领航者
在名创优品三季度财报电话会议上，“谷子经济”被反复说起。其将把二次元品类行为2025年的后劲品类，发力“谷子经济”。
跟着头部企业加码，不错预念念，“谷子经济”的后劲将被进一步引发。
现在，名创优品联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。2024年Q3比较Q2，名创优品建立二次元专区的门店加多了300家，二次元类主张销售事迹环比普及了50%。本年万圣节时候，名创优品推出的第五东说念主格系列居品在上海MINISO LAND群众壹号店首发本日，售罄率高达93%。
名创优品方面领略，在二次元的IP储备方面，依然和头部日漫、游戏这些二次元东说念主群可爱的热度IP杀青授权互助，瞻望来岁每月推出自研开辟的谷子类相近居品，通过约稿、二创等格式打造具有互异化的创意居品，并联动万代推出更多正版日谷相近。现在，名创优品在上海搭建了专科的资深IP计较和由二次元圈内东说念主才构成的二次元IP计较研发团队。
名创优品的IP策略是其在“谷子经济”赛说念获取收获的关节。
自2016年以来，名创优品已与超150个着名IP形象在群众领域内开展互助。群众前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个，均已与名创优品杀青互助。名创优品群众IP居品销售限制冲破100亿，每年上新超1万款IP居品，历史累计销售IP居品超8亿件。叶国富暗意，IP奢侈品市集是一个万亿级的大市集，IP策略康庄大道。
通过IP联名、打造二次元专区、举办主题步履，名创优品一方面引颈和投合了“谷子经济”的奢侈趋势，另一方面也凭借自身的转变揣度打算与供应链等多方面上风鼓吹了这种新兴经济形态的进一步发展。
品牌营销行家路胜贞分析，名创优品自己就与Z世代奢侈者“价有所值、物合我心”的特点同频，而“谷子经济”的中枢因素也适值与此一样。名创优品入局该赛说念，会更容易逼近网生代奢侈者的表情价值需求，普及场景粘性和品牌粘性。
当下，名创优品明确了其MINISO LAND、主题店、旗舰店、通例店等多店型矩阵，这为奢侈者带来了更多元的奢侈体验，也故意于刺激门店的“谷子”奢侈。
改日，名创优品将不时围绕IP策略，要点聚焦二次元圈层，升天发展“谷子经济”，向2028年50%的IP销售占比和“世界第一的IP揣度打算零卖集团”这一主张迈进。
名创优品也将借助自身的发展势能带动中国“谷子”出海。叶国富暗意，改日十年要率领100个中国IP走向世界。
为止2024年9月，名创优品外洋业务收入冲破45亿元小色尼姑庵，同比增长41.5%，外洋收入孝敬占比由昨年的32.1%普及至本年的37%。同期，名创优品集团门店净增859家，带动集团总门店数达7420家。其中，名创优品中国内地门店增长324家，外洋增长449家，TOP TOY增长86家，名创优品外洋和TOP TOY门店净增跳动昨年全年。